Zestaw kibica maj 30, 2008

Okazją do poniższych rozważań stały się reklamy związane ze zbliżającą się imprezą piłkarską EURO 2008.

Po pierwsze, billboard piwa Królewskie – pod hasłem “Znak Króla” - odwołujący się do kibicowskich emocji zwolenników Legii. Nic dziwnego, browar w końcu sponsoruje ten klub. Teraz przynajmniej mogą być pewni, że żaden kibic Polonii nie pokaże się z puszką lub butelką Królewskiego w ręku. A może browar stworzy dla nich alternatywną markę?

Po drugie, prezerwatywy Durex “Poland supporter” – specjalny zestaw dla kibica. Oczywiście dla polskiego kibica, co jest też jakimś sposobem manifestacji tożsamości narodowej

Mniej wykształcone warstwy społeczne zostały w końcu zauważone przez marketerów. I dla nich tworzy się produkty i reklamy.

I dobrze, bo oznacza to że nasz kraj w końcu normalnieje i reklamy są nie tylko dla grupy “o wykształceniu i dochodach średnich plus”.

Kondomowe strategie maj 27, 2008

Wróciłam właśnie z Belgii, w której kreatywność reklamy jest ładnych parę lat przed nami. Zainspirowało mnie to do popełnienia wpisu na temat tego, jak w ciekawy i niebanalny, a jednocześnie nie obsceniczny sposób można reklamować kondomy

Pierwszy film….”Mama powiedziała mi, że mogę”

…i drugi – scenka w sklepie

Co ciekawe, w obu powyższych reklamach w głównych rolach występują dzieci. Dodaje to tym filmom sporo lekkości

Nieetyczny Mobilking maj 19, 2008

Kiedy pierwszy raz zobaczyłam tę reklamę w TV, wiedziałam, ze będzie o nią dym. Szybko zaskarżono ją w Komisji Etyki Reklamy, a ta właśnie przyznała tym oskarżeniom rację. Dzisiejszy artykuł na Mediarun opisuje sprawę w szczegółach.

Czy jednak reklama Mobilkinga rzeczywiście utrwala jakieś stereotypy? Pewnie w swojej grupie docelowej, tak. Ale dla osób wykształconych jest zbyt siermiężna i trywialna, by można było potraktować ja poważnie. Jej odbiorcy zapewne czy z nią, czy bez niej będą do końca życia wierzyć, że “pewne rzeczy są tylko dla prawdziwych facetów”, popijając piwo przed telewizorem.

Dużo bardziej skuteczne, jeśli chodzi o wszelkie stereotypy, są przekazy, które pokazują pewne wzorce w sposób zawoalowany. Nie tylko te dotyczące relacji damsko – męskich. Dotyczące wszelkich mitów, które tułają się po naszym społeczeństwie niczym błędne dusze, a reklamodawcy bezczelnie je wykorzystują. Na to właściwie nie można nic poradzić, należy po prostu dużo czytać, oglądać, słuchać i nie mniej przy tym myśleć.

Akcje TOZ maj 3, 2008

Kontynując wątek kampanii społecznych, tym razem poruszę bliski mi temat ochrony i opieki nad zwierzętami. Nie od dziś wiadomo, że mówić w ważnej sprawie należy bez prawienia kazań, za to wpływając na emocje. Ciekawe akcje przeprowadziło polskie Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami. Strona towarzystwa wymagałaby jeszcze poprawienia w kierunku atrakcyjniejszego designu i – przede wszystkim – usability – ale generalnie jest jedną z lepszych stron społecznych w polskiej sieci. O akcjach możecie poczytać tutaj.
Kampanie społeczne to ogromne pole do popisu dla twórców reklam. Mamy w ręku potężne narzędzia, dzięki którym możemy naprawdę zmieniać świat.

Zachęcam do obejrzenia filmu z kampanii “Samobójcy”.

A także z kampanii “Nie porzucaj”. Ten jest moim zdaniem nawet bardziej wstrząsający.

Muszę te akcje pochwalić również za to, że prócz przekazu został nam również zaserwowany sposób działania – przekazanie 1% podatku, SMS. Osobiście uważam, że wysłanie SMSa jest najlepszym sposobem zebrania pieniędzy w kampanii społecznej, nawet od osób, które tematem na codzień nie są zainteresowane. Jest bezbolesny, jest łatwy i szybki. Rzekłby ktoś, iż jest sposobem na uśpienie sumienia – nieważne – nawet takie drobne wpłaty, poczynione przez wiele osób, mają wielką siłę.