Prowadzone z moim udziałem prace nad kampanią społeczną, która wkrótce pojawi się w mediach, natchnęły mnie do refleksji. Co jest ważne w kampaniach społecznych? Na pewno, z czym każdy się zgodzi, ważna jest ich skuteczność. Aby odbiorca zmienił swoje postawy, ale także zachowania. Kampanie mogą to osiągać na dwa sposoby:
Po pierwsze, dawać nam do myślenia. Zasiewać ziarno, które będzie szybko kiełkować i zmieniać utarte ścieżki naszych poglądów. I gdy następnym razem ktoś zada nam pytanie na dany temat, nie odpowiemy już tak samo jak przedtem.
Po drugie, skłaniać nas do (bezpośredniego) działania. Budzić w odbiorcy chęć działania właśnie tutaj i właśnie od teraz.
To, którą ścieżkę wybierzemy, zależy od celu, który chcemy osiągnąć. Kampania jednak z pewnością nie może nas zostawiać obojętnymi, fundując przekaz, z którym może i się zgadzamy, może i go na płytkim poziomie przyjmiemy do świadomości – jednak nic z tego dalej nie wynika.
