Co jest ważne w kampaniach społecznych? lipiec 25, 2008

Prowadzone z moim udziałem prace nad kampanią społeczną, która wkrótce pojawi się w mediach, natchnęły mnie do refleksji. Co jest ważne w kampaniach społecznych? Na pewno, z czym każdy się zgodzi, ważna jest ich skuteczność. Aby odbiorca zmienił swoje postawy, ale także zachowania. Kampanie mogą to osiągać na dwa sposoby:

Po pierwsze, dawać nam do myślenia. Zasiewać ziarno, które będzie szybko kiełkować i zmieniać utarte ścieżki naszych poglądów. I gdy następnym razem ktoś zada nam pytanie na dany temat, nie odpowiemy już tak samo jak przedtem.

Po drugie, skłaniać nas do (bezpośredniego) działania. Budzić w odbiorcy chęć działania właśnie tutaj i właśnie od teraz.

To, którą ścieżkę wybierzemy, zależy od celu, który chcemy osiągnąć. Kampania jednak z pewnością nie może nas zostawiać obojętnymi, fundując przekaz, z którym może i się zgadzamy, może i go na płytkim poziomie przyjmiemy do świadomości – jednak nic z tego dalej nie wynika.

Kilka sekund lipiec 12, 2008

Wyświetlany w telewizji spot namawiający do oddawania krwi pod hasłem “krewniacy” głosi, iż w czasie 30 -sekundowej reklamy nasza krew ratuje życie 2 osób. Jedna osoba na 15 sekund. Kreatywnie pomysł niezwykle nośny, wystarczy pomyśleć tylko o różnorodnych metaforach, za pomocą których można by go w mocny i poruszający emocje sposób przedstawić.

A jednak twórcy reklamy nie wysilili się. Zebrali w swoim spocie odgrzewane kotlety, “pewniaki” kampanii społecznych takie jak: celebrities, sepleniące dzieci, marsowe miny i (z całym szacunkiem) Jan Paweł II, tworząc nieciekawą i mało działającą na wyobraźnię całość. Aż szkoda, że publiczne (a więc także nasze!) pieniądze są marnotrawione w tak mało wdzięczny sposób. Kiedy twórcy kampanii społecznych zrozumieją, że ta zupa staje się niestrawna?

Dla porównania i żeby zobaczyć o co mi chodzi, spot pod hasłem “5 sekund”. Jak widać, nawet w takim czasie można przedstawić prawdziwie oryginalny kreatywny koncept.

Przesłanie… lipiec 6, 2008

… skierowane do wszystkich tych, którzy dręczą zwierzęta. Któregoś pięknego dnia one się odgryzą, a wtedy…będzie tak, jak widać na załączonym obrazku.

Temat nie od dziś mi bliski, bo kwestia okrucieństwa wobec zwierząt jest niestety stale aktualna. Czy pokazywanie w ramach kreacji osób uszkodzonych przez maltretowane zwierzęta domowe, nie wywoła efektu przeciwnego do zamierzonego i nie utwierdzi ludzi w podświadomym przekonaniu, że to zwierzęta są “tymi złymi”? Trudno powiedzieć. Czy jednak ponure typki znęcające się nad zwierzętami, które wreszcie mają choć trochę “za swoje” potrafią wzbudzić litość? I przede wszystkim – jakie to ma przełożenie na naszą wrażliwość na temat i nasze działania?

Nie do końca wiem co o tym myśleć, a przynajmniej – nie mam w 100% sprecyzowanej opinii. Po co więc o tym piszę? Ano dlatego, że jest to zupełnie inne, zupełnie nietypowe podejście do tematu kampanii związanych ze zwierzętami. Kampania nas atakuje, nie zaś wzbudza litość. I samo to warte jest odnotowania i przemyślenia.

Akcje TOZ maj 3, 2008

Kontynując wątek kampanii społecznych, tym razem poruszę bliski mi temat ochrony i opieki nad zwierzętami. Nie od dziś wiadomo, że mówić w ważnej sprawie należy bez prawienia kazań, za to wpływając na emocje. Ciekawe akcje przeprowadziło polskie Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami. Strona towarzystwa wymagałaby jeszcze poprawienia w kierunku atrakcyjniejszego designu i – przede wszystkim – usability – ale generalnie jest jedną z lepszych stron społecznych w polskiej sieci. O akcjach możecie poczytać tutaj.
Kampanie społeczne to ogromne pole do popisu dla twórców reklam. Mamy w ręku potężne narzędzia, dzięki którym możemy naprawdę zmieniać świat.

Zachęcam do obejrzenia filmu z kampanii “Samobójcy”.

A także z kampanii “Nie porzucaj”. Ten jest moim zdaniem nawet bardziej wstrząsający.

Muszę te akcje pochwalić również za to, że prócz przekazu został nam również zaserwowany sposób działania – przekazanie 1% podatku, SMS. Osobiście uważam, że wysłanie SMSa jest najlepszym sposobem zebrania pieniędzy w kampanii społecznej, nawet od osób, które tematem na codzień nie są zainteresowane. Jest bezbolesny, jest łatwy i szybki. Rzekłby ktoś, iż jest sposobem na uśpienie sumienia – nieważne – nawet takie drobne wpłaty, poczynione przez wiele osób, mają wielką siłę.